石頭可以做什么？鋪地板、做石凳、建房子、當背景墻……長期以來，人們對于石材應用的局限性，導致了石材市場份額的局限性。經(jīng)濟調(diào)整期，如何提升消費者對于石材的喜愛度成為行業(yè)的頭等大事。于是，一些石企或開博物館或設(shè)研究院，將目光投向工業(yè)旅游景點的全面升級，向市場推廣石文化，試圖在質(zhì)與量上實現(xiàn)石材銷售的大幅增長目標。
石企老板熱衷于當“導游”
英良石材旗下的五號倉庫已經(jīng)是省級工業(yè)旅游景點。“不記得當過幾回導游了。”英良石材董事長劉良說，從有關(guān)領(lǐng)導到小學生，只要有時間他就會親自在五號倉庫里當解說員，從石材的分類說起，從遠古時期應用說起，不厭其煩。正是在一遍遍的講解中他發(fā)現(xiàn)，五號倉庫已經(jīng)滿足不了他的表達欲望，也滿足不了參觀者了解的訴求。“石頭的故事太多了。”他說，雖然泉州是國際知名的石材加工基地，可是總讓人感覺是冷冰冰的大石頭，缺少一個真正體現(xiàn)石頭之美、石頭文化的地標性建筑。為此，兩年前他開始著手醞釀打造一個國內(nèi)首創(chuàng)，全球最大、最全的石材博物館，升級原本的五號倉庫。
“衡量一座城市是否有文化，很大程度上要看城市里的博物館數(shù)量，看人們參觀博物館的次數(shù)。在歐美很多城市里隨處可見各類博物館，人們可以通過這個窗口了解一座城，了解一個行業(yè)。”在劉良的理解中，行業(yè)博物館作為一種富有活力、新興的博物館類型，一定程度上補充并沖擊了原有博物館類型單一的局面。目前世界上唯一一座關(guān)于石材開采歷史的博物館——意大利卡拉拉石材開采歷史博物館坐落在卡拉拉大山腳下，規(guī)模不大，卻是到卡拉拉這座小城的游人必去之地。劉良指著博物館精美的規(guī)劃圖說，希望未來人們但凡提到石材就會想到中國的泉州，想到水頭鎮(zhèn)的石材博物館。經(jīng)過反復的推敲，印象五號世界石材博物館的規(guī)劃最終方案日前終于敲定，共分為地質(zhì)館、人類歷史館及現(xiàn)代石材藝術(shù)館幾大分館，其中還將匯聚全球各地的石材書本，他們也將寫出國內(nèi)首部專業(yè)的《石紀》石材書籍。
“我們要在石材中融入表演，讓大家可以用更唯美的角度去了解石頭。”致力于奢石高端石材品牌打造的東星石材集團也將目光鎖定在石材工業(yè)旅游項目上。東星石材副總經(jīng)理呂達偉說，他們的項目擬放在廈門，同樣以宣揚石頭文化為主題，他們希望引入的是如茶藝表演的文藝形式，希望讓參觀者在領(lǐng)略奢石魅力的同時還能參與互動觀看表演。
為學界大腕提供研究平臺
“為了更專業(yè)，我們的團隊都是重量級的。”劉良說，他們博物館文物首席顧問是省文物局原局長鄭國珍，地質(zhì)學專家顧問是中國自然科學博物館協(xié)會、國土資源博物館專業(yè)委員會副主任徐世球，人類學專家顧問是廈門大學人文學院教授、博士生導師張先清。另外他們還聘請了知名的商業(yè)運營顧問及享譽業(yè)界的知名設(shè)計師參與。“為的就是保證絕對的高品質(zhì)，并且確保最終博物館可以實現(xiàn)贏利。”他笑著說，今后除了石材生意，他們也將成為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者。
借助設(shè)計界大佬力量推動石材消費進入新時代的趨勢日漸明顯。日前，長期從事玉石設(shè)計營銷的凌云玉石負責人甘傳輝一改往日的低調(diào)行事作風，高調(diào)推出“瑩”系列高端玉石，并成立中國首個玉石應用研究院。“國內(nèi)著名建筑設(shè)計大師梁建國、陳巖、陳彬、孫華鋒成為凌云的戰(zhàn)略合作伙伴。”甘傳輝說，梁建國是他們的首任院長，今后他們將通過買斷設(shè)計或是參股推動等多種形式開展合作。在充分尊重玉石本身特質(zhì)的前提下，以現(xiàn)代的設(shè)計眼光深挖玉石深藏的表現(xiàn)可能性。未來他將計劃以全新產(chǎn)品系列的方式，依托研究院的基礎(chǔ)，在全國主要城市布局終端展示平臺。“我還計劃舉行全國的巡回展覽，聚焦玉石這一個品類。”他說。
一直走在標準化道路上的宗藝石材年前也與玄武設(shè)計的黃書恒建立了合作關(guān)系。他們旗下的卡斯維諾品牌石磚運用標準化的切割已經(jīng)在線下布局，并全面與瓷磚進行正面競爭。“我們?yōu)樵O(shè)計大師們提供平臺，讓他們盡可能地運用自己的想法給予石材更多的可能。”宗藝石材總經(jīng)理呂少友說，對于各界的大師們而言，可以盡情擁抱天然材質(zhì)，有助于產(chǎn)生更多的設(shè)計靈感。
腦洞大開只為開拓新市場
無論是開設(shè)博物館還是與學界的深度合作，石企希望獲得的最終目標依然是市場份額，而且并不再局限于原有的石材市場。“我們今年將推出一系列的作品，呈現(xiàn)如萬花筒般的產(chǎn)品。”加盟宗藝石材的黃書恒說，運用成熟的現(xiàn)代設(shè)計工藝可以將天然石材與標準化工業(yè)生產(chǎn)完美結(jié)合。打個比方，雖然每塊石材本身都是獨一無二的，可是設(shè)計可以令其呈現(xiàn)標準化的圖案花紋，而這些各具表現(xiàn)的四方磚就可以如同俄羅斯方塊一樣，組裝成無窮的圖案，并且占據(jù)人們生活的每寸空間。不但與瓷磚競爭市場，還要與家具產(chǎn)業(yè)和軟裝產(chǎn)業(yè)競爭。
“我們要改變?nèi)藗儗τ谟袷镜男枨缶窒扌浴?rdquo;甘傳輝說，玉石與中國文化息息相關(guān)，古時候，人們用玉來展現(xiàn)身份的尊貴，如今隨著開采技術(shù)、工業(yè)設(shè)計、加工生產(chǎn)等方面的升級，玉石不再只是高高在上遙不可攀的裝飾。經(jīng)過現(xiàn)代時尚設(shè)計，玉石可以變幻任何消費者想要的形態(tài)。一幅畫，一張桌子，甚至是電腦桌上的配件，浴室的裝飾面，鏡子框，當然還有美女身上的裝飾品，一切皆有可能。
“從建材到軟裝擺件再到珠寶，甚至于日用品、鞋服領(lǐng)域，都可以有石材的發(fā)展空間。”呂達偉也認為，他們立足于奢石品牌的開發(fā)，小到一個紐扣、一個杯子，大到一堵墻、一個衛(wèi)生間都在他們的產(chǎn)品輻射范圍內(nèi)。他們已經(jīng)與國內(nèi)知名鞋服企業(yè)合作，開發(fā)以石材作為個體用品標注的產(chǎn)品開發(fā)。未來所有行業(yè)都可能成為他們的競爭或是合作對象，這也是他們不斷致力于設(shè)計升級、工業(yè)旅游景點升級的原因。
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